Comment Faire Une Campagne A/B Testing Avec Powow?

TRANSCRIPTION DU TUTORIEL

Comment Faire Une Campagne A/B Testing Avec Powow?

1- Qu’est-ce que l’A/B testing?

2- Quel critère de décision choisir pour la meilleure version de votre camapgne A/B testing ?

3- Quel est l’objectif de votre campagne A/B testing ?

4- Comment vérifier une campagne A/B testing ?

5- Comment envoyer une campagne A/B testing ?

6- À quel moment ma campagne doit-être envoyée ?

7- Comment analyser les statistiques d’une campagne A/B testing ?

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1- Qu’est-ce que l’A/B testing?

L’A/B testing est une fonction permettant de tester et de comparer plusieurs versions d’un email dans une seule et même campagne.

Dans le cas de PoWoW et d’une campagne e-mail vous pouvez tester jusqu’à 4 versions différentes.

Les éléments qui peuvent être testé sont:

  • L’objet de l’email
  • Le contenu de l’email
  • Le nom de l’expéditeur

2- Quel critère de décision choisir pour la meilleure version de votre camapgne A/B testing ?

Sur PoWoW, vous décidez en amont quel va être le critère de décision de la meilleure version

En fonction de la typologie de campagne, vous n’allez pas forcément choisir le même critère de décision.

Le plus haut taux d’ouverture,

Si votre campagne e-mail vise à promouvoir un produit et que le but est de vendre ce produit sur votre site, vous allez choisir le taux de clic, donc augmenter le taux de conversion.

Le plus haut taux de clics.

Par contre, si votre campagne est une newsletter d’information et que votre but est de favoriser la lecture de l’email, vous allez choisir sur le taux d’ouverture.

3- Quel est l’objectif de votre campagne A/B testing ?

A/B testing sur l’objet de l’email

Ensuite sur la partie message.

Si vous avez choisi de tester deux objets d’e-mail différents, il vous faut remplir l’objet A et l’objet B.

A/B testing sur le contenu de l’email

Si vous avez choisi de tester deux contenus différents, il vous faut remplir les deux contenus Email A et Email B

A/B testing sur l’expéditeur de l’email

Si vous avez choisi que vous vouliez tester deux expéditeurs différents, il vous faut remplir l’expéditeur A et l’expéditeur B

4- Comment vérifier une campagne A/B testing ?

Vous pouvez vous envoyer un BAT et lors de la réception de celui-ci dans votre boite mail vous recevez automatiquement les deux, trois ou quatre versions de votre A/B testing

Sur l’onglet rendering, vous pouvez également voir les 2 versions différentes ainsi que sur l’onglet spam test.

5- Comment envoyer une campagne A/B testing ?

Quels paramètres choisir pour les envois des emails de l’’A/B testing

Distribution du test

Pour la partie envoi,

Vous choisissez sur quelle partie de votre base vous souhaitez envoyer votre test :

  • Soit en nombre de destinataire,
  • Soit en % de volume de la base.

Durée du test

Puis vous choisissez la durée du test, nous conseillons au minimum une durée de test de cinq heures pour que celui-ci soit significatif.

Méthode d’envoi

Pour la planification de l’envoi de la campagne, elle se passe de la même façon qu’une campagne sans A/B testing.

  • Classique
  • Régulée
  • Optimisée en jour et heure d’envoi

6- À quel moment ma campagne doit-être envoyée ?

L’A/B testing va commencer à la date de planification de votre campagne. Ensuite pendant la durée du test, nous allons récupérer les ouvertures et les clics de la campagne, définir la version gagnante et faire partir sur le reste de la base et sur la version gagnante la campagne et cela de façon automatique.

7- Comment analyser les statistiques d’une campagne A/B testing ?

Pour les statistiques,

Lorsque vous avez utilisé l’A/B testing, vous pouvez accéder aux résultats du test.

Pour plus de détails voir le tuto sur l’analyse des statistiques des envois de campagne emailing

En conclusion, quand on choisi de faire des campagnes emailing, la répétition des tests sont l’une des clés de la réussite d’une bonne stratégie e-mailing.

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